单选

货源规划中最重要的工作是提高 品项的数量, 并减少 品项的数量。( )。

单选

虽然公司的采购品项清单由公司的 决定,但采购人员应该从货源采购角度对品牌组合提出建议。 ( )。

单选

品牌线 , 则难以确定培育重点,或提升采购管理的复杂性; 品牌线 ,又发挥不了商业企业作为业培育品牌平台的作用。 ( )。

单选

产品通常为低价值和低风险,采购数量大,替代品较多, 市场化程度高,供应商数量多。相应予以低关注度。 ( )。

单选

品牌的采购策略是开发备用采购源;将特殊变为通用; 持有安全库存或寄销存货;管理与维护与供应商关系。 ( )。

单选

产品供应商的数量偏少, 单位价值颇高,且这类品牌产品的采购支出占总支出的比重很大。 ( )。

单选

品牌产品供应不足将对竞争优势、成本结构和营利性造成重大影响,直接决定了企业存在的主要意义。品牌产品的可获得性受有限供应源、较长的前置期、技术复杂性等因素的制约。 ( )。

单选

采购市场上存在很多的供应商,采购者在供应商面前有更高的话语权,此时价格是主要考虑因素。是品牌的特点( )。

单选

可选择的供应商偏多,即产品的可替代性较强,采购方有很强的主动性,是 品牌的特点。 ( )。

单选

品牌产品的采购策略是:关注采购的总成本而不是价格;密切供应商关系, 合作推动成本降低和质量提高。( )。

单选

品牌产品的采购策略是:将订货、采购过程标准化、电子化、流程化;尽量简化以节省精力为主要原则。( )。

单选

建立采购产品的成本模型(通过分析与控制来降低采购成本),达尔文式的采购。该采购策略是:( )。

单选

卷烟货源投放的基本任务是: ( )

单选

从行业价值链来看,品牌营销策略中的产品策略、价格策略、及终端促销策略,其基本选择权均在工业企业,唯有 策略由商业企业主导。( )。

单选

投放策略模型建立在 的基础上, 它是制定货源投放策略的指导性框架。 ( )。

单选

品牌引入的最初阶段,市场的潜在需求尚不明确, 需要为品牌找到最初的营销着力点,此阶段的品牌投放策略是: ( )。

单选

品牌正处在提升市场份额的关键期,需要加力拉动需求;已具有一定的市场接受度, 需要加强市场渗透力度。此阶段的品牌投放策略是: ( )。

单选

它更强调点的辐射能力,如大户带中小户。 此的品牌投放策略是: ( )。

单选

终端密集地区有选择地投放,此投放策略是: ( )。

单选

“追求最大利润及保持市场占有率”属于品牌处在哪一个生命周期阶段的营销策略。 ( )。

单选

的投放策略具体又有两种方式:限定区域投放和限定渠道投放。( )。

单选

零售业态、商圈类型和 ( ) 属于零售客户的固有属性。

单选

烟草行业规定的客户经营规模划分标准中,中规模客户是指:( )。

单选

每个品牌的背后都代表着( ) 工业企业。品牌间有不同的营销重要程度,它们由不同的工业企业供货,各单品在采购重要度、风险、影响程度上也各有不同。

单选

( )是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。

单选

品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的( ),图中各点则对应市场上的主要品牌,它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的评价。

单选

若品牌定位知觉图中某品牌定位范围空间较大,不易于把握具体的定位在哪一点,这时企业可利用( ),以它的定位点作为参照。

单选

( )是将多个特征因子按照重要程度排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现,最后在此基础上寻找市场空当进行定位。

单选

在品牌定位排比图中,多个因子是( )的。

单选

与品牌定位知觉图一样,绘制排比图最关键的是( )的选择。

单选

品牌定位配比图左边列出的是竞争者及自己的品牌的( ),右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求。

单选

品牌定位配比图左边列出的是竞争者及自己的品牌的优劣势,右边列出的是( )。

单选

品牌定位配比图中最关键的问题是( )。

单选

卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后,就需要对品牌和产品的关系、不同品牌之间的关系进行清晰的界定,并适时地进行调整,即进行( )的战略管理。

单选

卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后,就需要进行品牌组合的战略管理,创造出相关的、差别化的和充满活力的( )。

单选

品牌组合战略包括设计( ),明确各品牌的范围、职能和相互关系,理清多品牌组合以及某一产品品牌层级的关系。

单选

波士顿矩阵是一个( )维矩阵。

单选

在评价品牌组合时,波士顿矩阵的评价维度为( )和品牌的市场增长率。

单选

根据波士顿矩阵对品牌组合的评价,( )是企业资源主要投入的品牌。

单选

相比波士顿矩阵,麦肯锡矩阵使用( )来衡量吸引力和实力这两个变量。

单选

麦肯锡矩阵中的圆圈代表各个品牌,其中的圆圈大小表示( )。

单选

麦肯锡矩阵中的圆圈代表各个品牌,其中的阴影所占的比例代表( )。

单选

( )是指企业生产经营的所有产品(包括不同种类的产品)都统一使用同一品牌。

单选

单一品牌架构往往是品牌对应( )。

单选

一般认为,那些享有很高声誉的著名企业选择( )架构可以充分利用独一无二的品牌效应。

单选

( )就是指赋予同一种产品两个或两个以上品牌。

单选

根据两个复合的品牌所处的层次的不同,一般可将复合品牌架构分为( )与联合品牌架构。

单选

在主副品牌架构中,主品牌一般是指( )。

单选

多品牌架构是指企业在( )中,使用两种或两种以上的品牌的架构。

单选

( )的促销费用高,过于分散而难以树立整体形象,而且可能发生重复建设。

单选

一般对于经济实力雄厚的大企业来说,采取( )既有必要,也有可能。

单选

分类品牌架构是指企业将( )进行分类,并给各类产品赋予不同的品牌。

单选

( )兼有单一品牌架构和多品牌架构的特性,是两种品牌架构的折中。

单选

从某种角度上看,( )更适用于企业多元化经营。

单选

( )是消费者购买决策过程最直接的影响因素。

单选

( )是对消费者行为的影响最难以识别,又是最广泛、最深远的因素。

单选

一个人在单位可能吸烟,回家后可能就不吸烟,在单位吸食高档烟,回家后可能吸食低档烟。这种现象是受消费者的( )影响。

单选

企业可以从( )和市场角度识别竞争者。

单选

从( )识别竞争者,即把其他竞争者看作是力求满足相同顾客需求或服务于同一顾客群的公司。

单选

( )只对某些类型的竞争攻击做出反应,而对其他竞争攻击无动于衷。

单选

卷烟和其他快速消费品一样,消费者强调( )。

单选

卷烟和其他快速消费品一样,消费者对服务的要求并不高,但对( )非常敏感。

单选

卷烟是品牌忠诚度( )的日用消费品。

单选

( )市场一般属于巩固、防御型市场,某产品在市场上占据着很大市场份额,无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。

单选

对于( )市场,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。

单选

对于成熟型市场,企业一般采取品牌( )的方式。

单选

在成长型市场,企业一般采取品牌( )的战术。

单选

( )产品是最能够代表品牌形象的产品,往往是该品牌系列产品中的最高档次产品,价格很高,用来支撑品牌形象。

单选

价格较高但不会太高的产品,既有利润又有销量,但销量不是太大,能够形成稳定的现金流和利润的产品是( )。

单选

在进攻型市场,企业应布局( )产品。

单选

在进攻型市场,卷烟消费者通常( )。

单选

在进攻型市场,采用( )的模式,可以提高资源的投入效率。

单选

( )是指竞争对手占优势,而消费需求有待开发的市场。

单选

卷烟品牌在机会型市场最明智的布局策略是( )。

单选

在机会型市场,卷烟消费者一般( )。

单选

( )反映了区域市场的需求总量和需求结构,是区域市场发展规划的骨架,勾画了品牌发展的基本生态。

单选

( )是区域市场发展规划的血肉,详细的描述了各重点骨干品牌的角色地位、发展目标和发展策略,有利于企业构建系统化、专业化的品牌培育体系。

单选

( )主要是指区域市场的经济发展状况,它是影响卷烟品牌营销的主要因素。

单选

( )主要包括中国烟草品牌发展方向及各工业公司的品牌发展战略,是影响卷烟品牌营销的关键因素。

单选

区域市场发展规划可以按三个步骤开展,首先是要开展( )。

单选

区域市场发展规划可以按三个步骤开展,第二步是要进行( )。

单选

区域市场发展规划可以按三个步骤开展,最后是要进行( ),形成特定品类中的品牌/规格结构规划。

单选

营销学中的品类就是某些相同或相近特征的消费需求的组合,这些特征相似性的判断标准来自于( )。

单选

( )即根据消费需求的两种或两种以上因素进行品类划分。

单选

主导因素划分法即选择消费需求的( )进行品类划分。

单选

( )所涉及的因素是多项的,但有先后次序或重要程度的顺序。

单选

消费群体的划分是以( )为基础的,他们之所以被分为同一类,是因为他们对卷烟的需求表现出相似的特征。

单选

消费群体的划分是以消费者的共同需求为基础的,他们之所以被分为同一类,是因为他们对卷烟的需求表现出( )。

单选

通过开展消费者调研、组合消费需求、细分消费群体等,深入把握各个消费群体的需求特征,体现了制定区域市场品类规划应坚持( )。

单选

制定区域市场品类规划原则不包括( )。

单选

围绕"卷烟上水平"的战略任务,贯彻落实国家局品牌发展战略和各项品牌发展要求,体现了制定区域市场品类规划应坚持( )。

单选

规划区域市场品类服从服务于培育行业知名品牌,体现了制定区域市场品类规划应坚持( )。

单选

结合企业管理深度与精度,统筹兼顾,动态管理,持续优化,体现了制定区域市场品类规划应坚持( )。

单选

( )是界定品类角色的基础。

单选

卷烟商业企业发展的重点品类的特征是( )。

单选

卷烟商业企业发展的潜力品类的特征是( )。

单选

( )对于满足卷烟消费者需求有着重要意义。

单选

( )主要用于满足较小的细分市场需求。

单选

卷烟商业企业的品类宽度也叫( )。

单选

商业品类宽度是指商业企业每个品类应发展的品牌(规格)( )。