单选

从广义上讲,品牌是顾客对( )的所有体验和认知的总和。

单选

( )是创建和培育品牌的起点,也是品牌管理者的常规工作。

单选

品牌强调的是什么?( )

单选

自主品牌是指企业对品牌商标拥有( )的所有权,以自己专属的品牌名和商标在市场上出售产品或服务的自主性经营战略。

单选

当美的电器决定增加自主品牌产品在国际市场的份额时,曾与国际泳联建立战略合作伙 伴关系。在这个案例中,美的电器通过( )形式直接面向海外顾客做营销传播。

单选

建立品牌认知,让品牌更易于被消费者识别与回忆,这样品牌在众多竞争对手中以最快 速度被消费者所识别与回忆起来,成为消费者优先选择对象。这种优势称为( )。

单选

企业建立品牌认知的途径是让消费者不断接触品牌元素,从而建立起( )。

单选

正常情况下,人们口渴了不会购买凉茶饮料,而当已经上火或者需预防上火时,消费者 会购买凉茶饮料。这说明品牌形象涉及( )。

单选

当实际质量和感知质量的差值为负时,说明消费者对产品或服务的感知质量高于其实际 质量,( )品牌往往属于这一类。

单选

( )是服务五要素中对服务质量影响最大的一个因素,但同时又是最难通过培训来获得的一种能力。

单选

特劳特认为,消费者心智阶梯最多只能容纳七个品牌,最终只能记住两个,这个原则叫 做( )。

单选

( )是品牌向消费者承诺的核心利益,代表品牌对消费者的终极意义和独特价值,是一个品牌最独一无二的、最有价值的精髓所在。

单选

香水的基本利益点是“香味”,药品的基本利益点是“疗效”,洗衣粉的基本利益点是“衣物 清洁力”,以上这些是在宣传( )。

单选

红色王老吉凉茶通过“过吉祥年,喝王老吉”的广告,把王老吉品牌与中国传统的节日农 历春节联系起来,从而赢得了凉茶消费的黄金季,这种策略是( )。

单选

品牌在进行营销传播时,可以选择的传播媒介多种多样,以下哪种方式不属于品牌的大 众媒体传播?( )。

单选

对品牌而言,( )是品牌向消费者传递视觉体验的重要载体,能让消费者对品牌“一见钟情”,产生良好的第一印象。

单选

企业或产品品牌的初始受众是员工,只有公司的员工理解、认可品牌,外部市场的消费 者才更乐意接受,这是( )。

单选

东方航空曾面向全球征集“世博号”飞机喷涂设计作品并邀请网民投票甄选,该活动人气 火爆,共吸引 35 万多人参与投票,借助活动余热,东航还顺势推出适合旅客的超级经 济舱、超级联运、预售产品三大系列产品,这是( )。

单选

以下哪个策略不属于企业内刊自媒体传播品牌的策略?( )。

单选

可口可乐公司中国网站的品牌标识、色彩、标准字形等围绕其品牌识别系统来设计,还 在官方网站展示其品牌发展沿革、员工形象、公益活动等,这些都展示了品牌的积极形 象。从以上描述可以看出,可口可乐公司采取了哪一类传播品牌的策略?( )。

单选

区域产业品牌实质上是一种( ),表明了区域内该产业所有企业共同向市场上的购买者提供的价值、利益与承诺。

单选

关于区域产业的杠杆作用,以下描述错误的有( )。

单选

吉利收购澳大利亚D.SI 变速器公司,并购沃尔沃轿车,收购英国锰铜,并购宝腾莲花, 这一系列的并购案例向我们表明( )。

单选

将母品牌积极正面的联想、记忆、印象等转移给延伸产品,应以( )为基础。

单选

当集团公司品牌具有负面影响时,可以采用( )以规避其对下属各产品或业务品牌造成风险。

单选

( )是品牌管理的核心内容之一,其目的是对有限资源进行合理分配,取得多品牌协调价值最大化。

单选

“消费者在使用迪士尼品牌的产品时感到自己充满童趣”,体现了品牌文化的( )作用。

单选

企业( )在执行品牌策略过程中起到承上启下的作用,监督和控制着具体实施过程。

单选

金融市场视角的品牌评估,主要用于反映( )。

单选

在“品牌价值链”的理论模型中,( )被认为是品牌价值产生或形成的起点。

多选

以下哪些概念能体现品牌经济价值?( )

多选

品牌的适用范围包括哪些?( )

多选

政府为了更好的向外界推介城市品牌,可以采取的品牌化行动,包括( )。

多选

自主品牌的基本特征包括( )。

多选

构筑品牌文化内涵的途径包括( )。

多选

打造知名品牌的根本在于先在顾客心目中形成( )品牌形象。

多选

品牌利益分为三种类型,包括( )。

多选

常见的产品质量线索包括( )。

多选

以下哪些描述是属于品牌的思维体验测量?( )

多选

以下哪些体现无形服务的质量( )

多选

确定品牌定位的 4Cs 框架包括( )

多选

不管是与原来品类的已有品牌进行竞争,还是创建新的品类,企业都需要( )

多选

一般而言,在什么情况下需要实施品牌更新( )

多选

以下哪些是品牌要素( )

多选

适合挤奶战略的品牌具有如下特征( )

多选

关于品牌防御与保护的策略,正确的有( )

多选

终端渠道的密度影响品牌资产的建立。品牌在某个特定区域内的众多销售点都能买到, 这种称为( )

多选

产品包装传播品牌的策略包括( )

多选

2015 年至今,自媒体内容创业新热点不断出现,现阶段自媒体的核心或主体包括 ( )

多选

品牌杠杆的作用机制是建立在哪些理论基础之上的?( )

多选

打造国家品牌,要设立国家品牌形象推广的常规性机构,负责制定、执行相应的国际营 销规划。国家品牌营销规划系统一般包括哪些基本问题?( )

多选

产品的包装可以充当品牌的推销者、产生溢价,有助于消费者识别公司和品牌、强化品 牌联想、保护知识产权等,企业推出包装前要经过一系列测试,包括( )

多选

触觉是很重要但容易被忽视的感官,企业在增强品牌的触觉感方面需要注意( )

多选

家族品牌除了来自企业自创之外,还可能来源于( )两个途径。

多选

讲述和传播品牌故事,是非常重要的品牌文化塑造手段,其优点包括( )

多选

品牌管理制度大致经历了( )等几种形式。

多选

品牌评估对企业有重要意义,包括( )。

多选

以顾客心智视角对品牌进行定量评估的内容主要有几个方面,包括( )

多选

品牌评估对企业有重要意义,包括( )。

多选

品牌在商品市场上的表现力能否顺利转移到金融市场的品牌增值,与“投资者情绪”这一 外部因素相关,具体包括( )

判断

品牌最原始的功能在于“印记”和“识别”。( )

判断

品牌是产品的载体,是产品赖以存在的基础。( )

判断

加工生产商关注的重点是委托加工方的需求,自主品牌制造商关注的是如何满足顾客的个性化需求。( )

判断

所有拥有自主商标的产品都具备市场竞争力。( )

判断

品牌利益联想中的象征利益是消费者在消费过程中获得的某种积极、正面的情感体验。( )

判断

品牌认知的深度是指品牌及其元素被人们从脑海中提取出拉力的可能性以及难易程度。( )

判断

当产品或服务的实际质量大于感知质量的时候,企业的品牌资产会得到提升。( )

判断

感知质量仅反映顾客对产品质量的认知部分,不包括行为和情感部分。( )

判断

随着品牌的发展与演进,如果原来瞄准的目标市场的需求已近饱和,那么品牌重新界定的目标市场,可能会给品牌带来颠覆性的新机会和改变。( )

判断

顾客心智是先天禀赋的,跟日常生活中的品牌暴露以及顾客对品牌的使用经历没有关系。( )

判断

相比品牌丑化,品牌弱化对品牌无形资产的稀释程度更大,对公司或个人品牌造成对负面影响更为严重。( )

判断

奢侈品牌一旦采用“窄”终端,就会人为降低品牌的稀缺性或独特性。( )

判断

在设计产品包装时,应融入品牌理念,使得消费者能从与产品包装的接触中联想到品牌理念。( )

判断

万科主办的企业刊物《万科》是集团的名片,在构筑万科的品牌无形资产方面,内刊《万科》能够向员工传达万科品牌的核心理念和企业文化,向消费者展现企业品牌形象。( )

判断

当集团公司下属各业务领域互不关联且个业务品牌之间的共性很小时,倾向于采用单一品牌组合模式。( )

判断

当企业同一品牌层级上出现多个旗舰品牌时,各品牌的定位或形象通常是存在差异的。( )

判断

品牌文化是一种亚文化现象,文化群体成员之间有着共有的独特信念和价值观。( )

判断

品牌经理制是一种高度集权的品牌管理制度形态,为公司多业务、多产品的营销业绩目标提供管理保障。（　　　）

判断

顾客心智视角的品牌评估中,定量研究法采用的是具有代表性的顾客样本,相比定性研究法测量的结果更主观。( )

判断

品牌价值评估的多种视角和方法,都只是相对合理而非绝对准确。( )